作者： 上e站用什么加速器

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文／Dylan Yeh

Netflix日前向美国媒体《Deadline》证实，将在接下来透过直播串流技术打造无剧本的实境节目内容，同时也预计应用在更多适合以直播呈现的节目内容，例如近日由房地产真人秀 《日落豪宅》（Selling Sunset） 举办的直播，或是为竞赛节目提供现场投票等操作。

目前Netflix并未透露实境节目具体推出时间，但从市场讯息认为，Netflix此项技术将会在近期内应用在其制作内容，其中包含舞蹈节目《Dance 100》，以及喜剧表演节目《Netflix Is A Joke Festival》。

在此之前，苹果已经在Apple TV+启用直播节目《Friday Night Baseball》，透过现场直播赛事节目吸引更多观众加入观看，而Netflix此次跟进以串流技术制作直播类型节目，表示也将吸引更多人观看，甚至可以增加使用黏着度比例。

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同时结合之前透露将推出以广告类型支撑播放成本的服务模式，创造全新内容商业模式，例如在直播过程能安插更多广告置入，藉此营收机会，同时也能藉由内容与免费使用模式吸引更多人观看。

Netflix之前也曾向《纽约时报》透露，将於年前增加以广告支撑播放成本的服务，同时也准备向与他人共享帐号的订阅用户收取额外使用费，藉此填补因目前订阅人数减少，导致整体营收出现下滑的情况。然而，目前Netflix仍希望透过全新内容制作方式，以及服务使用模式，加快改善现行营运表现的脚步。

Reference：Deadline、New York Times

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文／TenMax Tobey

深耕华人市场，农历新年、春节商机不可错过；进军欧美市场，年底的黑色星期五、圣诞节，则是一年当中最重要的购物档期；至於，跨境东南亚，尤其插旗全球最大穆斯林国家「印尼」，不可不知的节庆档期则非「开斋节（Eid al-fitr）」莫属！

开斋节约莫落在每年 4－5 月间，相当於穆斯林的新年；在这之前，伊斯兰教徒必须经过一个月的「斋戒月」，在日出至日落间禁饮、禁食；斋戒月过後，隔天即是开斋节了，庆祝活动通常持续三天到一周。穆斯林会在斋戒月期间，着手准备过节所需的各式用品，包含食材、服饰、亲友礼品以及家居装饰等，可想而知，这段时间绝对是跨境品牌不可忽略的行销大档！

今年的斋戒月已在 4 月 3 日正式开跑，开斋节则将在 5 月 3 日隆重登场，跨境东南亚的品牌，正在思索斋戒月／开斋节行销策略吗？TenMax 陪你掌握五点 2022 最新印尼斋月洞察：

一、促销挑时段：斋月後半段，购物最高峰！

穆斯林的生活重心，将随着斋戒月的不同阶段而产生变化。在斋戒月的前两周，穆斯林必须投注大量心力，以适应生活作息的转变：由於斋月期间，日出至日落之间不可饮食，穆斯林必须比平时更加早起，也更加晚睡——早起是为了提前进食，补足一日的能量所需；晚睡则是由於亲友在日落後聚会、祷告，而延後了就寝时间。因此，印尼凌晨五点的网路流量较平均增长了 345%；全球伊斯兰地区斋戒月夜间电商流量则提升了 37%。除了适应斋戒月作息外，斋月的前两周，穆斯林也专注於净化自己的身心、提升自我，以及参与宗教仪式。

接着，来到斋月的後半段，超过半数受访者在最後两周，开始进行活跃的购物行为，为即将到来的开斋节做准备——斋戒月的下半段、开斋节的前两周，这段时间是穆斯林新年的购物最高峰，也是品牌进行斋月行销，最关键的布局重点。

▲斋戒月的後两周，是行销的重点波段。

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当正式进入开斋节後，多数穆斯林专注於和亲友相聚、欢庆佳节：69% 受访者表示会在这个阶段精心打扮、讲究穿着配件；57% 穆斯林在此时分送礼物，为爱人带来喜乐；39% 穆斯林在家烹饪，与亲友共度美好的饮食时光。由於密集团聚，家居装饰也成为不可或缺的一部分。因此，在开斋节这周，服饰、食品、礼品、家居等品牌，仍可加强火力进行促销。

二、拥抱广告：91% 印尼穆斯林期待在社群媒体上发掘购物资讯

由於购物在斋月扮演着重要的角色，九成（91%）以上的穆斯林乐於在这个期间，看到品牌、企业在社群平台投放广告，并将这些资讯，作为购物决策的考量之一。事实上，整体而言，穆斯林在斋月／开斋节期间，更频繁地使用社群软体，不仅是因为零碎的时间增加，也因为必须和亲友热络地联系；另一方面，由於漫长白天无法进食，穆斯林也需要更多的娱乐内容以分散注意力。

调查显示，斋月期间，43% 穆斯林为了打发时间、保持愉悦而使用社群平台，这代表着网红、名人发布的内容，将在此时节中发挥更大的影响力；另外，也有高达四成（39%）的穆斯林，专注透过社群平台来搜集购物资讯、探索划算的交易与促销，无疑是品牌切入的绝佳时机。就内容偏好而言，斋月期间，穆斯林网路使用者最期待在社群平台上看到有趣、娱乐、原创的内容，以及具有实用价值或是能带来启发的资讯；另外，最新的产品快讯与促销优惠也名列榜中（37%），品牌除了可在此阶段推出新品，祭出免运、限时折扣等优惠，不妨在社群经营中注入创意、娱乐元素，或是发布实用的内容（例如家居装饰创意指南等）。

▲斋戒月期间，39% 穆斯林在 …